上汽大众ID.一周年生日 ID.成功的三大特质是什么？

2022年3月末，上汽大众的纯电动品牌ID.迎来一周年生日。在过去的300多天中，上汽大众ID.4 X，ID.3和和ID.6 X为电动车消费者带来新选择，三款车型总销量已突破4.8万台。下面让我们简单盘点一下，帮助ID.品牌快速增长的三大特质。

上汽大众ID.4 X (图片来源：上汽大众)

1.三款新车 定位明确

过去一年内，ID.有三款车型上市。定位紧凑型SUV的ID.4 X主打年轻家庭，中大型SUV的ID.6 X针对的是对空间要求更高的家庭。而两厢紧凑型车ID.3则是针对增购代步车的个人和家庭。三台车形成的成熟体系，以及即将根据市场变化推出的年度小改款，让这三款定位精确的细分车型可以更好地贴近消费者实际使用需求。此外，在全国各地开设的58家ID.Store(X)城市展厅，也进一步对上汽大众ID.产品序列提供了曝光度。销量方面，大众ID.的快速攀升也是为数不多的，上市三个月内月销量突破1000台的车企，消费者的认可由此可见一斑。

上汽大众ID.的三款车型（图片来源：上汽大众）

大众ID.3 (图片来源：上汽大众)

ID.6 X的车头采用镂空保险杠 （图片来源：上汽大众）

ID.4 X的尾部造型也颇具潮流感 （图片来源：上汽大众）

2.传统车企的可靠品质背书

上汽大众ID.品牌在整车研发阶段便采用严苛的产品测试标准要求。K13温度冲击，化学腐蚀和极端冲击在内的338项电池安全认证，能够进一步提高电池的可靠性。除此之外，高强度以上钢板和热成型钢在ID.系列车型上的广泛运用，也进一步强化了座舱的被动安全性。中保研C-IASI碰撞测试当中，ID.4 X也拿到了该测试改版以来第一个All Good评价，耐撞性和维修积极性以及辅助安全两项指标更是拿到了全优评价。能够拿到传统车企都很难做到的成绩，技术层面的功力可谓不俗。此外，真实续航和极效充电也受到市场认可。该车的快充可以做到10分钟充满100公里电量，30分钟从30%充到80%，有效缓解了大部分车主对电动车的续航焦虑。此外，品牌提供的AR HUD增强现实抬头显示、充电墙盒、哈曼卡顿音响以及智能家居控制在内的人性化、科技化配置，能够让车主的用车和驾乘体验更加便捷安心。

ID.4 X的中控屏可以对智能家居进行远程控制（图片来源：上汽大众）

AR HUD增强现实抬头显示（图片来源：上汽大众）

可给ID.4 X选配的充电墙盒（图片来源：上汽大众）

3.打通线上与线下的无缝衔接体验

上汽大众超级APP利用用户可视化购车流程，将购车流程进一步简化，买车就像购买其他电子产品一样容易。此外，布局各大城市核心商圈和购物中心的ID.STORE (X)产品体验店，以及基本覆盖一到三线城市的755家ID.代理商，基本能够满足用户对车型了解和试驾的需求。除此以外，为了能够更好迎合消费者的诉求，上汽大众向30多个城市派出ID.品牌经理带领的团队，力求打通品牌-用户-终端-服务四项关键环节。通过以上策略，并保证APP运营的服务品质，ID.品牌的数字化驱动运营模式得到了业界和消费者的一致认可。

上汽大众超级APP界面（图片来源：上汽大众）

上汽大众ID.Store (X)展厅 （图片来源：上汽大众）

90后消费者在今天已成为主力购车人群。为了可以更了解核心人群需求，上汽大众营销团队的主力军也是90后，能够更了解年轻人的心理需求。通过ID.4 X联名皮卡丘，以及与齐天大圣在内的大IP跨界联动，ID.品牌在年轻群体中的存在感和影响力日益扩大。

上汽大众ID.4 X皮卡丘联名款（图片来源：上汽大众）

总结

依托上汽大众超过30年的产品研发实力，成熟可靠的产品质量，良好的用户口碑和数字化线上+线下营销渠道，ID.品牌为合资车企电动化道路走出不一样的发展道路。相信在将来，随着更多ID.产品的推出，这个纯电动智能品牌能继续保持已有势头，继续开创更加美好的新篇章。