汽车营销新玩法，一汽-大众联手腾讯推出新春限量数字藏品

虎年新春来临之际，一汽-大众携手腾讯推出“一汽-大众2022年限量版数字藏品”，为车主用户献上了一份特别的“数字年货”。用户可以在一汽-大众官方APP上实名认证登记，通过限定抽签的方式即可领取。

数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的特定数字作品、艺术品和商品，每个数字藏品都有唯一的编号，它让我们在数字时代，真正拥有“专属”于自己的数字资产。“一汽-大众2022年限量版数字藏品”由一汽-大众携手腾讯智慧出行、腾讯云「至信链」推出，依托腾讯云「至信链」提供的区块链技术，每份藏品都拥有唯一标识（数字藏品ID），不可窜改，可永久贮藏，并随时鉴赏分享。

此次活动，一汽-大众为995位一汽大众APP的年度之星带来专属的“年度之星限量纪念币”，每一枚纪念币都具有3D立体形象，有其独特的造型和含义。同时，一汽-大众还为广大用户提供了5000个新春限量涂装车辆藏品抽取机会，在ID.4或ID.6车身上融合了虎年元素的独特涂装设计，包括活力虎、守护虎、买买虎、创新虎和人气虎等款式，将科技感与国潮元素结合，色彩张扬，十分吸睛。

近来，随着元宇宙概念的兴起，数字藏品呈现大热势头，人与数字世界虚拟物品的联系愈渐密切，一个喜欢的IP角色或者一张限定的音乐唱片，都可以被放上“数字收藏架”。例如，超人气国漫IP《一人之下》数字秘籍藏品限量发行6000枚，开售1秒即售罄。纪念NBA球星库里的数字藏品，开售5分钟即售罄，销售额高达146万美元。

数字与藏品结合，将最大限度发挥两者价值，成为数字营销的有效手段。一方面，藏品本身拥有独特性、艺术性和收藏性。通过数字化的技术加持，将藏品部署到线上平台，具有更宽广的社交网络和传播裂变性。同时基于区块链技术，赋予藏品唯一确权，交易追溯可查。

针对汽车行业的营销特性，腾讯智慧出行推出了汽车行业数字藏品aPaaS平台，提供数字藏品运营全链路能力支撑，包括帮助品牌方快速构建数字藏品的创建、发行、活动的能力以及公私域联动数字藏品典藏馆的建设。不仅支持企业自行按照营销场景制作分发，还支持企业便捷的通过零代码或低代码开发的方式，进行小程序或系统的集成，实现品牌营销的数字资产一体化管理。

此次腾讯与一汽-大众借新春之际推出年限数字藏品，是一次拥抱前沿科技的创新营销数字化尝试，通过应用新技术驱动营销体验升级。未来，还将通过多层次的价值塑造，探索数字藏品和营销结合更大的想象空间。